Zu Gast an der Hochschule Osnabrück: Markenkommunikation aus der Praxis
Am 30. September war Alexander Bittner als Gastdozent am Campus Lingen der Hochschule Osnabrück und hat über Markenkommunikation (Brand Communication) gesprochen.
Der Vortrag war Teil des Themenseminars „Kommunikationsmanagement als Beruf 1: Behind the Business – Kommunikationsagenturen verstehen, entwickeln und führen“ von Prof. Dr. Ninette Florschütz im Wintersemester 2026/27. Dort arbeiten 17 Studierende an den Fragen, die über den Erfolg einer Agentur entscheiden: Welches Geschäftsmodell trägt? Welche Kompetenzen braucht es heute wirklich? Wie führt man Teams zwischen Kreativität und Wirtschaftlichkeit? Und wie gewinnt man die richtigen Kunden?
Welche Aufgabe Markenkommunikation hat, machte Bittner anhand vieler Beispiele aus der Praxis anschaulich. Von Weltmarken wie Apple bis zu deutschen Familienunternehmen wie Hipp – immer geht es um unterschiedliche Lösungen zur gleichen Aufgabe: Die Kommunikationd er eigenen Marke stärken und strategisch ausrichten.
Theorie gab es nur in kleiner Dosis, und zwar mit dem zweiten Axiom der Kommunikation von Paul Watzlawick: „Jede Kommunikation hat einen Inhalts- und einen Beziehungsaspekt, derart, dass letzterer den ersteren bestimmt.“ Auf Marken übertragen heißt das: Was eine Marke sagt, ist nur die halbe Botschaft. Mindestens genauso wichtig ist, wie sie zu ihrer Kundschaft spricht und welche Beziehung sie damit aufbaut. Zwei Beispiele haben das gezeigt: die „Kiezkommunikation“ von Astra Bier und die „Flughafen-Kommunikation“ von Sixt.
Vielen Dank an Prof. Dr. Ninette Florschütz für die Einladung und an die Studierenden für den offenen Austausch.
